دفتر تبلیغاتی و گرافیکی اوریال

               .............................................................

                ............................................................

                ............................................................

                ...........................................................

                ...........................................................

                ..........................................................

اولین قدم برای شکل گیری شخصیت و هویت بخشیدن به یک شرکت ویا سازمان 

طراحی نشانه است که با دیدن آن بی درنگ ، به یاد آن سازمان افتاده و به مرور

زمان در ذهن افراد جای گیرد. این نشانه ها میتواند به صورت نوشتار و تصویر

باشد که در باور عوام به تمامی آنها لوگو می گویند، در این مبحث می خواهیم به

بررسی تفاوت بین لوگو ، آرم ، نشانه ، علامت و ... بپردازیم. 

یکی از فرآورده های گرافیک که زیر شاخه تبلیغات می باشد، نشانه است. نشانه

یا آرم تصویری است که به صورت ساده ، مختصر و موثر موضوعی را مجسم و

بیان می کند. پیشینه این نماد ونشانه ها به دوران باستان و زمان نقاشیهای دیواری

بازمی گردد. زبان شناسی نیز زیر شاخه ای ازعلم نشانه شناسی است زیرا حروف

الفبای هر زبان خود از نشانه هایی تشکیل شده است.

به طور مثال حرف A  انگلیسی در واقع از یک حرف یونانی به دست آمده است که

شمایلی از شاخ گاو می باشد. زیرا در آن زمان بیشتر مایحتاج زندگی را نظیر شیر،

گوشت و ... از گاو و دامپروری تامین می کردند پس الفبا را نیز با آن آغاز کردند .

به طور کلی خط هیروگلیف تماما نشانه نماد شناسی می باشد .

نشانه یا به فرانسوی آرم خود به سه دسته تقسیم میگردد:

نشانه نوشتاری ، نشانه تصویری ، نشانه تلفیقی

نشانه های نوشتاری : در این نشانه ها از نوشتار استفاده می گردد که خود به دو

گونه می باشد :

Logo type یا Logo : لوگوتایپ در واقع به نشانه ای گفته می شود که نام برند

و یا موسسه ای به طور اختصاصی طراحی شود .

Mono type یا Mono : مونو که خود در معنای لغوی به معنای تک می باشد

به نشانه ای می گویند  که از حروف و یا ارقام به صورت اختصاری  یا حروف

اول نام کالا یا شرکت تشکیل شده باشد .

نشانه های تصویری یا شمایلی که به آنها ( Icotype ) گفته می شود ، میتوانند

نماد تجریدی یک جسم ، نقش و ... باشد. این آرم ها به دو دسته فیگوراتیو مانند

تصویر انسان و یا حیوانات و غیر فیگوراتیو مانند دایره ، مربع ، پیکان و غیره

تقسیم می شود .

آرم های شمایلی سه دسته هستند :

1 - ( Imaginal ) تصویری که شباهت زیادی به یک شیء مادی دارد .

2 -(Diagramatique) دیاگرامتیک که با یک طرح خطی و خلاصه مشخصه

اصلی فرآورده را نمایش می دهد .

3 - (Metaphorical ) آرم شمایلی استعاری این آرم با استفاده از به کار گرفتن

عناصر معنا دار یا استعاره از کارکرد و یا توانایی آن کالا طراحی می شود. مانند

آرم پژو که شیر استعاره از قدرت خودرو را دارد.

( Pyktogram ) نشانه ها گاها مستقل از یک فرهنگ خاص است و در تمام جهان

قابل شناسایی و درک است که به آن پیکتوگرام می گویند ، پیکتوگرام ها نباید دارا

جزئیات و ریزه کاری باشد.

نشانه ها گاها به موضوعی که طبق یک قرارداد به صورت نمادین مطرح می گردد

طراحی می شوند مانند : کبوتر صلح ، نت های موسیقی ، علایم راهنمایی رانندگی ،

پرچم کشورها و... این نشانه ها را نشانه نمادین می نامند که بیشتر کاربرد اجتماعی

را نیز داراست. 

برخی دیگر از آرم ها هم نمادین هستند و هم شمایلی ، مانند تمساح در آرم پوشاک

ورزشی ( Lacoste ) که نماد سرسختی ، سماجت و تسلیم نشدن است .

آرم تلفیقی ( Compilation ) نیز از همزیستی دو نوع پیام نوشتاری و تصویری

ساخته می شود که این دو نوع می تواند به صورت های هم جواری، تقویت کننده ،

رابطه تثبیت کننده طراحی شود.

• < بعدی
• بعدی >